Olimpijske igre u Londonu 2012. godine neočekivano su izazvale nagli pad broja Rusa koji žele otići u Englesku. Turistički operateri i predstavnici zrakoplovnih tvrtki skrenuli su pozornost na činjenicu da je tijekom igara broj turista koji planiraju putovati u Veliku Britaniju opao za oko polovicu u usporedbi s prosječnom razinom, no mnogi Rusi počeli su unaprijed kupiti avionske karte kako bi putovali u Englesku nakon Olimpijade.
Nespremnost Rusa da prisustvuju Olimpijskim igrama u Londonu neugodno je iznenadila predstavnike turističkih agencija i aviokompanija. Procijenivši broj Rusa koji su sudjelovali na drugim velikim događajima u Europi, uključujući Euro 2012., očekivali su veliku zaradu, ali njihove nade nisu bile ostvarene. Štoviše, čak i relativno mali broj ljudi koji odlaze u Englesku igrati igre, većina je izravno povezana s organizacijom Olimpijade, tj. formalno ne mogu tamo ići.
Jedan od problema koji je spriječio Rusa da ode na Olimpijske igre 2012. u Londonu bila je poteškoća u dobivanju viza. Prvo, da bi mogli ići na Igre, prijave su morale biti podnesene najmanje 3-4 tjedna prije početka Olimpijskih igara, dok je i dalje postojala mogućnost da ih se ne prihvati, a ulaznice će se morati predati. Kao drugo, postupak registracije pokazao se neobično složenim: svi koji su htjeli dobiti vizu morali su osobno otići u vizni centar ili u britanski konzulat u glavnom gradu, a za stanovnike regija to je povezano s ogromnim dodatnim troškovima i novcem.
Drugi, ne manje značajan problem su nevjerojatno visoke cijene putovanja na Olimpijske igre. Cijene su porasle 2-3 puta, tako da bi svi koji žele vidjeti Olimpijske igre u Londonu morali platiti oko 150-200 tisuća rubalja samo za smještaj. Istodobno, ogroman iznos trebao bi se platiti za vizu, osiguranje, kartu za Igre itd. Nevjerojatno visoki troškovi putovanja prestrašili su Ruse, a neki su odlučili odgoditi posjet Londonu do kraja Olimpijskih igara i do trenutka kad se cijene vrate na prethodnu razinu.
I na kraju, postoji još jedan razlog zbog kojeg su Rusi hladno reagovali na putovanje na Olimpijske igre u Londonu. Činjenica je da je ovaj događaj organiziran nakon puno veće popularnosti Eura 2012. Oni koji su otišli na Svjetski kup nisu imali više vremena, truda i novca za još jedan događaj iste razmjere. I obični turisti bili su svjesni da će zbog pretjerano strogih sigurnosnih pravila tijekom Olimpijskih igara u Londonu biti vrlo teško uživati u znamenitostima, a da ne spominjemo naručivanje izleta.
